Barn shopper seg bedre selvtillit

Barn shopper seg bedre selvtillit

Reklamens makt og gruppepress har lenge vært hovedforklaringene på den økende materialismen blant barn og unge. Nå er det i tillegg funnet en stor grad av sammenheng mellom kjøpetrang og lav selvtillit.

Av Elisabeth Endsjø [10.06.2008 13:41]

Det finnes mange forsøksvise forklaringer på hvordan barn og ungdom – sett under ett – kan ha blitt så vidt materialistiske: reklamens makt, gruppepress fra jevnaldrende og ettergivende foreldre er noen av dem. Nå presenteres ennå et parameter: barns grad av selvtillit. 

Det er forskerne Deborah R. John og Lan N. Chaplin ved Minnesota University som nylig har fremmet denne påstanden i Journal of Consumers Research. Det første forskerne gjorde var å undersøke barns kjøpetrang. Det viste seg å være barn/ungdom mellom åtte og fjorten år som hadde den sterkeste hangen til materialisme, les: til å skaffe seg nye ting. Etter fjortenårsalderen avtok, ifølge forskerne, materialismen hos ungdommen. De to forskerne sier de er nokså sikre på at den dalende kjøpetrangen har å gjøre med at ungdom gjennomgående får mer selvtillit med alderen.

Videre ønsket forskerne å undersøke hvorvidt manglende selvtillit og en utpreget kjøpetrang virkelig kan sees i sammenheng. Er det virkelig slik at en bedret selvtillit kan dempe trangen til å anskaffe seg nye duppeditter? Forskerne prøvde ut denne påstanden ved å påvirke de unges selvtillit. Forskernes konklusjon etter å ha undersøkt denne sammenhengen er at storforbruk blant unge mennesker er en slags kompensasjon for dårlig selvtillit. De legger imidlertid ikke skjul på at også reklame og gruppepress påvirker de unge i retning av mer havesyke...

Kilde:Psykologi, nr. 3/ 2008